发展工业旅游激发消费动能

工业旅游如何进一步顺应情绪消费趋势、激发消费动能？可以在评价导向、资源转化、线路整合、政策配套四个方向同步发力

“十五五”规划纲要将工业旅游纳入战略部署，明确提出“因地制宜发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、工业旅游等”。今年5月，文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部等7部门办公厅（办公室）联合发布《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》（以下简称《通知》），我国工业旅游发展迎来新机遇。

当前，注重情感价值实现的情绪消费市场规模不断扩大，年轻客群更加注重“为情绪买单”。工业旅游如何用好用足有关政策措施，顺应情绪消费趋势、激发消费动能，值得业界深入探索。

从政策导向看，工业旅游迎来系统化发展的制度窗口。《通知》部署了挖掘阐释工业文化价值、丰富工业旅游产品供给等8个方面重点任务。继“十五五”规划纲要提出因地制宜发展工业旅游之后，《通知》为工业旅游在情绪消费时代的发展提供了清晰的“行动路线图”。

从消费趋势看，旅游消费的驱动力正在从功能满足向情感共鸣升级，游客期待的不仅是被动观赏，更是能够触动内心、产生持久记忆的情感体验。工业旅游恰恰可以为此提供承载空间。

从资源基础看，我国具备以工业旅游承接情绪消费的独特优势。截至2025年11月，全国已认定国家工业遗产264项、省级工业遗产近500项，构成了坚实的资源底座。根据新华社援引的行业研究机构预测数据，2024年至2029年，我国工业旅游产业将保持18%的年均增速，市场规模有望突破3000亿元。工业旅游发展潜力巨大，具备承接情绪消费的广阔空间。

当前工业旅游促进情绪消费主要有哪些路径？

以怀旧叙事唤醒代际情感。工业遗产承载着一座城市、一个时代的集体记忆，拥有普通景区难以复制的叙事张力。例如，天津的“津一·PARK”前身是天津第一机床总厂，在保留老建筑的基础上改造更新为开放式街区，让工业遗存融入日常消费场景。

以“价值认同”构筑情感归属。情绪消费是个体向外界宣告“价值认同”的重要方式，走进“硬核”工厂本身就是一种价值表达。例如，吉利汽车工厂、嘉兴火箭工厂等受到游客青睐，这类工业旅游可以让游客触摸光辉奋斗史，让“技术迷”实地感受“中国智造”的实力，更能够在青少年心中种下“工业报国”的种子。

以沉浸体验与“文创经济”激发情绪共振。沉浸式体验把知识变成经历、把信息化为感受；“文创经济”则是围绕IP衍生品形成的文化消费形态，例如，上海“半岛1919文化创意产业园”将百年纱厂工业遗存与“文创经济”深度融合，打造了集IP孵化、沉浸体验、潮玩零售于一体的全链路消费空间。

展望未来，工业旅游如何进一步顺应情绪消费趋势、激发消费动能？笔者认为，可以在评价导向、资源转化、线路整合、政策配套四个方向同步发力。

一是将情绪体验维度融入工业旅游质量评价体系。要引导各地从单纯追求接待规模转向注重体验深度，可将情绪消费贡献纳入工业旅游统计监测体系，形成规模与质量并重、经济与情感兼顾的评价导向。

二是推动工业文化资源向大众情感产品转化。系统梳理各地工业遗产和智能制造场景中蕴含的工匠精神与科技报国故事，建立可转化资源清单。支持专业机构将重大技术突破历程、老一代工人奋斗记忆等素材，改编为微短剧、沉浸式展览、主题绘本等多元情感产品。建立与影视制作、数字传媒等机构的常态化合作机制，让工业精神以更加柔软的方式进入公众生活。

三是打造主题化跨区域工业旅游精品线路。策划推出大国重器探秘之旅、工业情怀寻访之旅、智能工厂未来之旅等一批主题鲜明的跨区域精品线路，统一设计线路标识与数字服务平台。通过线路串联实现资源共享、品牌共建与客源互送，形成沿线工业旅游协同发展格局。

四是强化工业旅游促进情绪消费的政策支撑。进一步细化金融、土地、人才等配套政策，重点支持工业遗产适旅化改造、沉浸式体验技术自主研发以及情绪体验设计专业人才培养，鼓励地方设立工业旅游专项引导资金。

（作者：张伸，作者单位：山东社会科学院经济研究所[生态文明研究院]）

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